Dlaczego landing page, a nie strona główna

Strona główna ma wiele celów — informować, budować markę, pokazywać ofertę. Landing page ma jeden cel: konwersja.

Klient kliknął reklamę "Implanty zębowe Warszawa". Trafia na stronę główną z menu, sliderami, ogólnym opisem kliniki. Szuka informacji o implantach, nie znajduje szybko, wychodzi.

Landing page = strona dedykowana jednej ofercie, bez menu, bez dystraktorów, z jednym CTA.

Struktura landing page — wzorzec AIDA

1. Attention (Nagłówek)

Pierwsze co widzi odwiedzający. Musi odpowiedzieć na pytanie z reklamy.

  • Reklama: "Implanty zębowe od 3500 zł"
  • Landing: "Implanty zębowe w Centrum Warszawy — od 3500 zł, bezpłatna konsultacja"

    • 2. Interest (Problem + rozwiązanie)

    Opisz problem klienta i jak go rozwiązujesz. 2-3 krótkie akapity.

    3. Desire (Dowody)

  • Opinie pacjentów (minimum 3)
  • Zdjęcia przed/po
  • Liczby (500+ zabiegów, 15 lat doświadczenia)
  • Certyfikaty, nagrody

    • 4. Action (CTA)

  • Jeden formularz: imię, telefon, "Umów bezpłatną konsultację"
  • Przycisk wyróżniony kolorem
  • Pod formularzem: "Oddzwonimy w ciągu 2h"

    • 7 zasad skutecznego landing page

    1. Brak menu — nie dawaj odwiedzającemu drogi ucieczki 2. Jeden CTA — nie "zadzwoń LUB napisz LUB odwiedź LUB..." 3. Social proof nad foldem — opinie widoczne bez scrollowania 4. Szybkość — <2 sekundy ładowania na mobile 5. Spójność z reklamą — te same słowa, kolory, oferta 6. Trust signals — logo certyfikatów, "SSL zabezpieczony", "Dane chronione RODO" 7. Mobile-first — 70%+ kliknięć z reklam to telefony

    A/B testowanie

    Testuj po jednym elemencie:

  • Nagłówek A vs. B (który daje więcej konwersji?)
  • Przycisk czerwony vs. zielony
  • Formularz 2-polowy vs. 3-polowy
  • Z ceną vs. bez ceny

    • Minimum 100 kliknięć na wariant, żeby wynik był statystycznie istotny.

    Narzędzia do budowy landing page

    | Narzędzie | Koszt/mies. | Poziom | |---|---|---| | Carrd | 50 zł | Początkujący | | Unbounce | 350 zł | Średniozaawansowany | | WordPress + Elementor | 100 zł | Zaawansowany | | Własna strona (Next.js) | 0 zł | Deweloper |